엘리베이터도 지하철도 ETF…광고업계가 반기는 '큰손' [여의도는 지금]
[파이낸셜뉴스] 출근길 아파트 엘리베이터에서 상장지수펀드(ETF) 광고를 보고, 지하철로 갈아타니 또 다른 운용사의 ETF 광고가 눈에 들어온다. 증권사 앱에서나 비교하던 상품 이름을 이제는 집 앞에서도 마주친다. 최근 가장 흔하고 눈에 익는 광고는 단연 ETF 광고다.
14일 광고업계에 따르면 경기 불확실성으로 기업들이 마케팅 예산 집행에 신중한 가운데 자산운용사들의 마케팅 문의와 광고 집행 움직임은 활발해지고 있다. 광고시장에서 상대적으로 존재감이 작았던 자산운용업계가 ETF를 앞세워 새로운 광고 수요처로 떠오르고 있다는 게 업계의 설명이다.
그 배경에는 빠르게 커진 ETF 시장이 있다. 투자자들의 관심이 높아지자 운용사들은 새로운 지수와 테마를 담은 상품을 잇따라 내놓고 있다. 신상품 출시가 늘어난 만큼 각 상품을 투자자에게 알리려는 광고 수요도 커졌다는 게 자산운용업계의 설명이다.
유통업체가 비슷한 상품 사이에서 자사 브랜드를 먼저 떠올리게 하려는 것처럼, 운용사도 같은 지수나 비슷한 테마를 담은 ETF 사이에서 이름을 알려야 한다. 투자자가 증권사 앱에서 상품을 비교하기 전에 이름부터 익숙하게 만들려는 운용사들에겐 매일 오가는 엘리베이터와 지하철도 광고판이 된다.
한 광고업계 관계자는 "ETF 시장이 빠르게 성장하면서 자산운용사들도 상품 인지도와 브랜드 경쟁력을 높이기 위한 마케팅에 적극적으로 나서는 추세다"라며 "특히 ETF 상품이 다양해지고 투자자들의 관심도 높아지면서 광고업계에서도 새로운 성장 시장으로 주목하고 있다"고 말했다.
[email protected] 이정화 기자
