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`월풀 따라잡겠다` LG전자, 상업용 세탁기 시장 집중 공략

최갑천 기자

파이낸셜뉴스

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최근 LG전자가 마련한 상업용 세탁기 전략회의에 참석한 유럽과 아시아 지역 유통 거래선 관계자들이 경남 창원 LG전자 세탁기 공장을 방문해 생산현장을 둘러보고 있다.

세계 가정용 세탁기 시장 1위인 LG전자가 올해 상업용 세탁기 사업을 대폭 키운다. 상업용 세탁기 핵심 시장인 북미와 유럽을 적극 공략해 작년보다 2배 성장한 매출로 월풀 등 선두업체들을 빠르게 추격하겠다는 구상이다.

LG전자는 올해 아파트, 콘도, 학교, 세탁 전문점 등에서 주로 사용하는 상업용 세탁기와 건조기 사업을 기업간거래(B2B) 생활가전사업의 한축으로 집중 육성할 계획이라고 2월 29일 밝혔다.

LG전자는 최근에는 세탁전문점에 대한 관심이 급증하는 유럽과 아시아 시장을 선점하기 위해 해외 거래선을 한국으로 초청해 상업용 세탁기 전략회의를 열기도 했다. LG전자 관계자는 "한국에서는 처음 열린 이번 회의에는 호주, 프랑스, 중국 등 12개 국의 상업용 세탁기 유통거래선 관계자들이 참석했다"고 말했다.

LG전자는 올해를 상업용 세탁기 사업 확대의 원년으로 삼았다. 2008년 미국 상업용 세탁기 시장에 진출해 유통거래선과의 협력관계를 다진만큼 올해를 본격적인 외형 확대 출발점으로 보고 매출을 작년보다 2배 키운다는 목표를 정했다.

4조원 규모인 세계 상업용 세탁기 시장은 북미와 유럽이 이끌고 있다. 특히, 스피드 퀸 등 4개 연합체와 월풀, 덱스터 등 미국 업체들이 시장을 주도하고 있다. 후발업체인 LG전자 입장에서는 미국 업체들을 따라잡아야 상업용 세탁기 시장 석권이 가능한 셈이다.

LG전자는 글로벌 고객들로부터 인정받은 세탁 성능, 오랫동안 고장이없는 내구성, 업계 최고 수준의 신속한 서비스 등을 앞세워 마케팅 전략에 나설 계획이다.

LG 상업용 세탁기는 5.2큐빅피트(세탁용량 기준 22㎏)의 대용량 드럼세탁기다. 세탁통과 직접 연결된 다이렉트 드라이브(DD) 모터를 탑재해 소음과 진동이 적고 수명도 길다. 세탁 시 자동으로 적정량의 세제를 투입해 사용자가 세제를 따로 챙겨올 필요가 없고, 20가지 맞춤형 세탁코스를 적용해 사용 편의성을 높였다.

LG전자는 세탁기, 건조기 등으로 구성된 세탁전문 공간인 'LG 론드리 라운지'를 이미 미국 중심으로 운영하고 있다. 조성진 LG전자 H&A사업본부장 사장은 "가정용 세탁기 시장에서 고객들로부터 인정받은 제품과 브랜드 경쟁력을 상업용 시장으로 확대하는 등 생활가전 분야에서도 B2B 사업을 키워가겠다"고 밝혔다.

cgapc@fnnews.com 최갑천 기자