한섬, 웹드라마에 이어 웹여능...'푸쳐핸썸 게임' 선보인다

[파이낸셜뉴스] 한섬이 MZ세대를 사로잡기 위한 영상 콘텐츠 제작에 속도를 내고 있다. 지난해 패션업계 최초로 웹드라마를 선보인데 이어, 이번엔 웹예능을 내놓는 것이다.

현대백화점그룹 계열 한섬은 오는 7일 자사 유튜브 채널 푸쳐핸썸에서 웹예능 '푸쳐핸썸 게임'을 선보인다고 6일 밝혔다.

푸쳐핸썸 게임은 '패알못(패션을 알지 못하는 사람)'이 게임을 통해 패션 관련 지식을 배워가면서 '패잘알(패션을 잘 아는 사람)'로 거듭나는 예능 프로그램으로, 농구 선수 허훈이 출연할 예정이다. 총 2부작으로 제작됐으며, 오는 7일과 14일에 각각 업로드 될 예정이다.

한섬이 제작했음에도 불구하고 기업명이나, 로고 등을 일체 노출하지 않았다는 점이 특징이다. 시청자들이 처음부터 쇼핑을 염두에 두지 않더라도 재미있는 영상을 보다가 마음에 드는 제품이 있으면 자연스럽게 호기심을 갖도록 하기 위해서다.

앞서 한섬은 지난해 패션업계 최초로 웹드라마를 제작하며 이목을 끌었다. 실제로 지난해 11월 선보인 '핸드메이드 러브'와 지난 10월 공개한 '바이트 시스터즈'의 누적 조회수는 각각 500만회, 1200만회를 넘어서며 기대 이상의 성과를 보였다.

이러한 시도는 매출 상승으로 이어지고 있다. 바이트 시스터즈 방영 이후 한 달간(10/19~11/18) 한섬 온라인몰 더한섬닷컴의 매출은 전년 같은 기간과 비교해 66.8%가 늘었고, 등장인물이 입고 나온 청바지, 셔츠 등은 완판 되기도 했다. 같은 기간 앱 실행 건수도 전년 동기간과 비교해 82.8% 증가했다.

한섬 관계자는 "브랜드 정체성을 나타낼 수 있는 콘텐츠는 고객 충성도를 높이고 잠재적 소비자를 끌어들이는데도 효과가 있다"며 "앞으로도 한섬의 팬덤을 형성할 수 있는 다양한 콘텐츠를 선보일 것"이라고 말했다.

[email protected] 이정은 기자