홈플러스 "'즉시배송' 첫 구매, 60%가 신선식품"

[서울=뉴시스]이현주 기자 = 홈플러스가 '즉시배송' 첫 이용 고객들의 구매 건 중 절반 이상이 신선식품인 것으로 나타났다고 19일 밝혔다.

홈플러스에 따르면 지난 1월부터 7월까지 첫 이용 고객들의 구매 품목을 분석한 결과, 축산· 채소·과일과 같은 신선식품이 차지하는 비중이 약 60%에 달했다.

채소류가 전체의 16%로 가장 많은 비중을 차지했으며 ▲축산(10%) ▲두부 등(10%) ▲우유·유제품(9%) ▲과일(8%) 순으로 많은 선택을 받았다.

첫 구매 고객 비율 상위 상품을 보면 '즉시배송' 고객들의 신선식품 니즈가 더욱 두드러진다.

지난 1월부터 7월까지 첫 구매 고객 상위 20개 품목 중 16개가 신선식품이었다.

홈플러스는 1인 가구의 증가 등으로 집 근처에서 간편하게 구매하려는 근거리 소비가 보편화되고 있는 가운데, 집에서도 인근 점포에 있는 상품을 빠르게 받아볼 수 있는 즉시배송의 강점이 신선식품 고객 유입을 이끌었다고 분석했다.

또 점포에서 선별하여 바로 배송되는 시스템을 통해 오프라인의 신선함을 그대로 유지할 수 있다는 점도 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다고 설명했다.

실제로 즉시배송은 신선식품 구매 고객에게 호응을 얻고 있다.

채소·과일을 구매한 첫 고객들의 30일 내 재구매율은 약 60% 수준으로 즉시배송 전체 첫 구매 고객 재구매율에 비해 5%포인트(p) 가량 높게 나타난다.

최근 즉시배송 신규 고객 유입도 증가하고 있다. 지난 6월~7월 기준, 당월 가입 후 당월 첫 구매 고객은 4월~5월 대비 약 32% 급증했으며 이전 가입 후 당월 첫 구매 고객은 약 22% 늘었다.

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