CJ온스타일 럭스뷰티관 매출 43% 증가.. 글로벌 프리미엄 브랜드 입점 전략 적중
CJ온스타일이 글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드 입점을 확대하며 프리미엄 뷰티 시장 공략에 속도를 내고 있다.
8일 업계에 따르면 지난 1~5월 CJ온스타일 모바일 앱 내 '럭스뷰티관'에서 판매된 백화점 입점 뷰티 브랜드 매출은 전년 동기 대비 43% 증가했다.
CJ온스타일은 최근 럭스뷰티관을 통해 글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드를 잇따라 선보이고 있다. 현재 에르메스, 시슬리, 끌레드뽀보떼, 메종마르지엘라 프래그런스, 로라메르시에, 나스, 데코르테 등 70여개 백화점 입점 브랜드가 운영되고 있다. 버티컬 뷰티 판매 경쟁이 심화하는 가운데 백화점 뷰티 브랜드 중심의 차별화 전략을 강화한다는 구상이다. 공식 수입사와의 파트너십을 기반으로 상품 신뢰도를 높이고, 전문관 큐레이션과 라이브커머스 콘텐츠를 통해 브랜드와 제품 정보를 전달하는 방식이다.
이 같은 전략은 평균 객단가를 끌어올리는 데에도 유효했다는 분석이다. 지난해 기준 CJ온스타일의 프리미엄 뷰티 평균 객단가는 24만원이다. 와이즈앱·리테일에 따르면 주요 온라인 종합쇼핑몰 중 CJ온스타일의 회당 결제금액과 인당 결제금액 평균이 가장 높다. 프리미엄 소비에 적극적인 고객층이 형성돼 있다는 점이 프리미엄 브랜드들의 잇단 입점으로 이어지는 배경으로 꼽힌다.
입점 브랜드 실적도 증가세다. SK-II, 데코르테 등은 올해 라이브 진행 당월 매출이 전년 동월 대비 400% 이상 증가했으며, 에르메스는 지난달 라이브 방송 실적이 전년 동월 대비 218% 늘었다. 시슬리와 끌레드뽀보떼는 모바일 라이브 방송 '유인나의 겟잇뷰티'를 진행한 실적이 각각 25배, 30배 증가했다.
CJ온스타일 관계자는 "뷰티 시장이 세분화되면서 플랫폼별 역할도 더욱 명확해지고 있다"며 "앞으로도 탄탄한 상품 신뢰도와 전문적 큐레이션, 콘텐츠 커머스 경쟁력을 기반으로 '백화점 뷰티 대표 플랫폼' 입지를 더욱 공고히 해 나갈 것"이라고 말했다.
localplace@fnnews.com 김현지 기자
