LF 헤지스, 글로벌 콘텐츠 캠페인 '오디너리 피플' 전개
전문모델 대신 도시민 일상 화보
[파이낸셜뉴스] LF의 캐주얼 브랜드 헤지스가 글로벌 디지털 콘텐츠 캠페인 '헤지스 오디너리 피플'을 통해 브랜드의 새로운 스토리텔링 방식을 선보이고 있다.
22일 업계에 따르면 헤지스는 전문 모델이 아닌 글로벌 도시민들의 일상과 스타일을 통해 시즌 컬렉션을 자연스럽게 소개하는 캠페인을 지난 4월부터 시작했다.
이번 프로젝트는 영국 런던을 배경으로 사람들의 일터와 일상 속 순간 속에 헤지스가 추구하는 스타일과 라이프스타일을 자연스럽게 전달하는 데 초점을 맞췄다.
런던 뉴잉턴 그린에 위치한 치즈 전문점 '주미 치즈' 직원들에 이어 런던의 정육점 '스텔라스' 직원들을 주인공으로 선정했다. 이들의 하루와 '헤지스 블루' 컬렉션을 자연스럽게 연결했다.
콘텐츠는 상품 중심이 아닌 실제 인물의 삶과 공간을 함께 보여주며 브랜드 경험의 깊이를 확장했다.
1·2차 콘텐츠 기획전은 헤지스닷컴 내 누적 조회수 11만회를 기록했다. 올해 공개된 디지털 콘텐츠 가운데 가장 높은 조회수다. 방문자의 약 70%가 신규 고객으로, 콘텐츠 체류 시간 역시 헤지스닷컴 평균 대비 높은 수준을 기록했다.
콘텐츠 공개와 함께 연계 기획전을 운영, 상품 탐색과 구매 경험으로 자연스럽게 이어지도록 설계해 신규 고객 유입 확대에도 기여하고 있다.
최근 공개된 3차 프로젝트는 런던 북부 이슬링턴에 위치한 정통 이탈리안 레스토랑 '트룰로'와 로컬 펍 '더 포켓 펍'을 배경으로 진행됐다. 헤지스의 대표 여름 아이템인 린넨 셔츠를 중심으로 현지 직원들이 실제 일터와 일상 속에서 착용하는 모습을 담아냈다.
헤지스는 이 프로젝트를 런던에 이어 다양한 국가와 도시로 확대하고, 세계 각지의 사람들과 공간, 라이프스타일을 연결하는 콘텐츠로 자리매김한다는 계획이다.
헤지스 관계자는 "앞으로도 글로벌 곳곳에서 살아가는 사람들의 진짜 이야기와 라이프스타일을 통해 헤지스가 추구하는 가치와 감성을 더욱 진정성 있게 전달할 것"이라고 말했다.
unsaid@fnnews.com 강명연 기자
