패션·팬덤과 만난 뷰티, 무신사서 통했다
[파이낸셜뉴스] 무신사 뷰티가 패션 브랜드와 팬덤형 지식재산권(IP)을 연결하는 협업으로 뷰티 브랜드 성장을 지원하고 있다.
24일 무신사 뷰티에 따르면 지난달 11일 뷰티 브랜드 설화수와 디자이너 브랜드 르쥬가 협업해 선보인 '설화수 퍼펙팅 쿠션'이 무신사 선발매 30분 만에 완판됐다.
르쥬는 한국적인 미를 현대적으로 재해석한 디자인으로 주목받는 패션 브랜드다. 무신사 뷰티는 설화수 브랜드 이미지와 고객층을 고려해 르쥬를 협업 파트너로 제안했다. 발매한 제품은 르쥬의 감성을 반영한 자개 케이스 디자인으로 화제를 모았다. 협업 상품에 대한 관심이 브랜드 전체 매출 확대를 이끌며 설화수의 지난달 거래액은 전년 동월 대비 261% 증가했다.
무신사 뷰티는 브랜드 철학과 고객층을 고려해 협업 대상을 연결하고, 브랜드간 소통부터 콘텐츠 기획까지 지원하며 프로젝트 완성도를 높이고 있다.
최근에는 건강기능식품과 인플루언서, 캐릭터 등 팬덤형 IP로 협업 범위를 확대하고 있다. 무신사 뷰티는 지난 2월 건기식 브랜드 셀렉스와 두피 전문 브랜드 라보에이치를 '단백질(프로틴)'이라는 자기관리 공통 분모로 연결해 협업 행사를 열었다. 올 들어 지난달까지 셀렉스와 라보에이치의 거래액은 전년 동기간 대비 각각 141%, 111% 늘었다.
더마 클린 뷰티 브랜드 더랩바이블랑두는 지난달 26일 뷰티 인플루언서 티벳동생과 함께 여름철 모공 관리를 위한 토너·팩·멀티밤 등 기초 제품을 무신사 뷰티 단독으로 선보였다. 티벳동생이 라이브 방송에 참여해 제품의 특징과 사용 경험을 소개한 결과 지난달 더랩바이블랑두 거래액은 전월 대비 약 19배 급증했다. 프래그런스 브랜드 테일러센츠와 키링 브랜드 모남희의 협업 상품도 인기를 얻으며 테일러센츠의 지난 1~5월 거래액이 전년 동기 대비 149% 증가했다.
무신사 뷰티는 오는 8월 열리는 '무신사 뷰티 페스타'에서도 다양한 협업 상품을 선보일 계획이다. 무신사 뷰티 페스타는 다양한 할인 혜택과 함께 신진 브랜드부터 인기 브랜드까지 경험할 수 있는 무신사 뷰티의 대표 행사다.
무신사 뷰티 관계자는 "뷰티 브랜드와 패션, 식품, 인플루언서, 캐릭터IP 등 다양한 팬덤 요소를 연결한 협업이 구매 전환과 신규 고객 확대 효과로 이어지고 있다"며 "앞으로도 무신사 뷰티만의 기획 역량을 바탕으로 차별화된 협업 사례를 지속 확대할 계획"이라고 말했다.
unsaid@fnnews.com 강명연 기자
