HLB글로벌 코스메틱 브랜드 '퍼플리쉬', 일본 뷰티시장 진출
[파이낸셜뉴스] HLB글로벌의 코스메틱 브랜드 '퍼플리쉬(Purplish)'가 일본 시장에서 현지 뷰티 시장 공략을 강화하고 있다.HLB글로벌은 일본 시장에서 퍼플리쉬의 대표 제품인 '쉬폰 블루밍 리퀴드 시어발레'를 중심으로 브랜드 인지도 확대와 유통망 강화에 나서고 있다고 29일 전했다.
쉬폰 블루밍 리퀴드 시어발레는 광대나 콧대처럼 빛이 닿는 부위에 가볍게 발라 얼굴에 자연스러운 밝기와 입체감을 더해주는 리퀴드 타입 하이라이터 제품이다. 투명한 윤광과 은은한 화이트 펄감이 특징으로, 과하지 않으면서도 깔끔한 광채 표현으로 일본 소비자들의 메이크업 취향을 반영한 제품이다.
퍼플리쉬는 일본 주요 이커머스 플랫폼인 큐텐(Qoo10)과 라쿠텐(Rakuten) 등을 통해 제품을 판매하며 현지 소비자와의 접점을 확대하고 있다. 또 '나만의 분위기'를 추구하는 브랜드 콘셉트로 인플루언서 협업, 디지털 마케팅 등을 본격 진행하는 등 현지화 전략과 브랜드 인지도 제고를 동시에 추진하고 있다.
앞서 쉬폰 블루밍 리퀴드 시어발레는 일본 뷰티 평가 매거진(LDK the Beauty) 하이라이트 부문에서 판매 1위(Best Buy)를 기록하며 수상의 영예를 안았다.
HLB글로벌 관계자는 "퍼플리쉬는 일본 소비자들이 신뢰하는 뷰티 전문 매체에서 1위 제품으로 선정되며 제품 경쟁력을 인정받는 등 일본 시장 확대의 기반을 마련했다"며 "온라인 채널과 소셜네트워크서비스(SNS) 중심의 시장 특성에 맞춰 브랜드 인지도를 높이고 유통 채널을 강화해 대표 K-뷰티 브랜드로 성장해 나가겠다"고 말했다.
dschoi@fnnews.com 최두선 기자
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