현대차, GS25에서 아이스크림 출시…'현차는 빵빵'에 띠부씰까지
2022년 만우절 농담이 실제 제품으로 7월 한 달 룰렛·인증 이벤트도 진행
[파이낸셜뉴스] 현대자동차가 GS25와 손잡고 콜라보레이션 아이스크림 '현차는 빵빵'을 다음달부터 전국 GS25 매장에서 판매한다고 29일 밝혔다.
'현차는 빵빵'은 빵 사이에 크림치즈 맛 아이스크림을 채운 샌드형 제품이다. 출발점은 다소 의외다. 2022년 현대차가 공식 SNS 만우절 농담으로 소개했던 가상의 베이커리 제품 콘셉트에서 아이디어를 가져왔다. 현대차는 그동안 이어진 고객들의 실제 출시 요청에 응답하는 동시에, 여름철을 앞두고 일상 속에서 브랜드를 자연스럽게 접할 기회를 넓히기 위해 이번 제품을 내놨다.
제품에는 즐거움을 더하는 요소도 있다. 그랜저, 싼타페, 넥쏘, 아이오닉 9 등 현대차 승용 라인업을 형상화한 띠부씰 20종 가운데 1종이 무작위로 들어 있다.
현대차는 출시를 기념해 7월 한 달간 다양한 고객 참여 이벤트를 진행한다. 띠부씰 20종을 모두 모아 현대차 공식 인스타그램에 인증한 선착순 3명에게는 각 200만원 상당의 제주도 여행 패키지를 준다.
제품 포장지의 QR코드로 참여하는 룰렛 이벤트도 마련됐다. 1등 2명에게는 각 300만원, 2등 6명에게는 각 50만원의 현대차 할인쿠폰을 지급해 총 900만원 규모의 혜택이 지급된다.
이번 시도는 현대차가 최근 다양한 채널로 브랜드 경험을 확장해온 흐름과도 맞닿아 있다. 기아는 모바일 게임 '배틀그라운드 모바일'과 협업해 차량을 게임 속에 등장시킨 바 있다. 현대차 역시 부산모빌리티쇼에서 포켓몬 콜라보 굿즈를 선보이며 핀배지, 텀블러, 봉제인형 키링 등을 통해 브랜드 라이프스타일을 확장했다.
현대차는 앞으로도 다양한 연령층에서 브랜드 친밀도를 높이기 위해 새로운 고객 접점을 지속 확대하고 브랜드 경험을 강화해 나간다는 계획이다.
현대차 관계자는 "젊은 고객층의 흥미를 유도하고 새로운 브랜드 경험을 선사하기 위해 이번 제품을 출시하게 됐다"며 "다양한 연령의 소비자들이 자주 방문하는 편의점과의 협력을 통해 현대차가 고객들에게 더욱 친숙한 브랜드로 다가갈 수 있는 기회가 되길 바란다"고 말했다.
eastcold@fnnews.com 김동찬 기자
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