"옥외·IPTV 광고 한 번에"…KT, 통합 광고플랫폼 공개
'바로광고 2.0'...AI기반 매체 추천·데이터 분석도
광고 단가·집행 현황도 실시간 공개
[파이낸셜뉴스] KT가 옥외·인터넷TV(IPTV)·제휴 매체를 통합하는 광고 플랫폼 '바로광고 2.0'을 선보였다. 광고주는 하나의 플랫폼에서 광고를 집행하고 AI 기반 매체 추천과 데이터 분석을 활용해 광고 효율을 높일 수 있게 됐다.
22일 KT에 따르면 바로광고는 광고주가 광고 기획부터 집행까지 전 과정을 직접 수행할 수 있는 다이렉트 세일즈 기반 플랫폼 서비스다. 기존에는 옥외·IPTV 광고 등 매체별로 개별 계약해 운영해야 했지만 '바로광고 2.0'으로 고도화한 뒤 하나의 플랫폼에서 통합 집행할 수 있게 됐다.
해당 플랫폼에서는 매체별 광고 상품과 단가, 집행 현황이 실시간으로 공개된다. 중간 유통 단계를 최소화해 합리적인 비용으로 광고를 운영할 수 있도록 지원한다.
KT는 유동 인구·상권분석·교통량 데이터와 기존 광고 집행 데이터를 결합한 데이터 기반 광고 서비스도 제공한다. 광고주는 원하는 지역과 타깃 고객에 적합한 매체를 선택할 수 있다. 광고 목적과 업종, 지역, 예산 등을 분석해 최적의 매체를 추천하는 AI 매체 추천 기능도 새롭게 도입했다.
KT는 광고 효과를 측정할 수 있는 광고 노출 추정 유동 인구(OTS)를 활용해 매체·지역별 특성을 반영한 정밀 타깃팅 상품을 확대할 계획이다. 또 '바로광고 2.0'을 프로그래매틱 기반의 CPM(1000회 노출 당 비용) 상품으로 전환해 광고 집행 효율성과 거래 투명성을 강화할 예정이다.
KT 미디어사업본부장 김병진 상무는 "앞으로도 KT의 데이터와 AI 역량을 기반으로 광고주가 더 쉽고 효율적으로 광고를 집행할 수 있는 환경을 만들어가겠다"고 말했다.
kaya@fnnews.com 최혜림 기자
