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HSAD, 한국관광공사와 생성형 AI 마케팅 고도화 맞손

강명연 기자

파이낸셜뉴스

구글 검색 선호 매체 추가

인천페타포트 축제 등 순차 적용

이현진 한국관광공사 지역관광콘텐츠실 실장(왼쪽)과 김동현 HSAD BX사업부문장이 업무협약을 체결한 뒤 기념촬영을 하고 있다. HSAD 제공

[파이낸셜뉴스] HSAD는 한국관광공사와 인공지능(AI) 시대의 관광 마케팅을 고도화하기 위해 '생성형 엔진 최적화(GEO) 기반 AI 마케팅' 업무협약(MOU) 체결했다고 23일 밝혔다.

GEO는 생성형 AI가 답변할 때 브랜드와 콘텐츠를 더욱 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 정보를 설계하는 방식을 말한다.

생성형 AI 시대에는 어떤 브랜드와 콘텐츠가 답변에 언급되고 신뢰할 수 있는 정보로 인용되는지가 마케팅 경쟁력으로 부상하고 있다.

양사는 문화체육관광부와 한국관광공사가 세계적 축제로 육성하는 우리나라의 글로벌 축제 10개를 대상으로 GEO 기반 AI 마케팅을 순차적으로 적용하고, 한국 관광 홍보 콘텐츠 전반의 AI 검색 경쟁력을 높이기 위한 협력을 확대한다. '인천펜타포트 뮤직 페스티벌'을 시작으로 국내에 도입된 챗GPT 광고도 함께 활용해 축제 정보의 도달과 관심 확산을 지원한다.

이번 협약은 HSAD가 지난해부터 자체 개발한 GEO 솔루션 패키지와 방법론을 기반으로 추진됐다. 소비자가 무엇을 궁금해하는지 분석해 콘텐츠로 구현한다. 주요 생성형 AI에서 브랜드가 얼마나 언급되는지 점수로 측정하고 실행 결과를 개선한다.

HSAD 관계자는 "HSAD가 구축한 솔루션을 기반으로 고객 질문 분석부터 콘텐츠 제작과 확산, 성과 측정까지 통합된 GEO 솔루션을 통해 AI 마케팅 모델을 만들어 나갈 것"이라고 말했다.

[email protected] 강명연 기자

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