주류시장 침체 속 야장·대학가는 소비 늘었다
하이트진로, MZ 공략 마케팅 확대
전반적인 주류 시장 침체에도 불구하고 야장과 핫플레이스, 대학가 등 일부 상권을 중심으로 소주와 맥주 소비가 회복세를 타고 있다.
30일 하이트진로가 서울 주요 상권의 주류 판매 데이터를 분석한 결과에 따르면 대표적인 야장 상권인 을지로·낙원동·한성대 일대의 올해 상반기(1~6월) 소주 판매량은 전년 동기대비 약 6.5%, 맥주 판매량은 약 9.1% 증가했다
특히 야외 활동이 본격화된 지난 4월에는 전년 대비 소주와 맥주 판매량이 각각 약 19.6%, 약 29.9% 늘었다. 야장 문화가 MZ세대의 대표적인 여가 트렌드로 자리 잡으면서 관련 상권의 소비도 함께 확대된 것으로 분석됐다.
MZ세대와 외국인 관광객의 방문이 활발한 서울 명동과 성수 핫플레이스 상권 역시 소비 회복세가 이어졌다. 이들 상권의 올해 상반기 맥주 판매량은 전년 동기대비 약 7.8% 증가했다. 대학가 상권은 개강과 축제 시즌을 중심으로 소비가 급증했다. 서울 주요 대학가 15개 상권의 지난 3~4월 소주 판매량은 직전 1~2월 대비 약 20.4%, 맥주 판매량은 약 32.4% 증가했다.
하이트진로는 이 같은 소비 트렌드에 맞춰 연초부터 젊은 소비자들과 접점을 확대하고, 변화하는 주류 소비문화에 대응하기 위한 다양한 활동을 이어왔다.
지난 1월 전국 대학가와 주요 상권에서 신규 소비층 확보를 위해 음주가 가능해진 새내기들에게 '술무살 자격증'을 발급하는 '술무살 캠페인'을 진행했다. 이어 3월에는 '두쫀쿠향에이슬', 5월에는 '버터향에이슬'을 출시하며 젊은 소비자들의 취향을 반영한 제품을 선보였다.
하이트진로 관계자는 "최근 주류 소비문화는 술 자체보다 함께 즐기는 경험과 공간을 중요하게 여기는 방향으로 변화하고 있다"며 "앞으로도 변화하는 소비 트렌드에 맞춘 제품과 체험형 마케팅을 확대해 젊은 소비자와 접점을 넓히고, 시장에 활력을 더할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.
김서연 기자
