삼성물산 래미안, 5년 만의 브랜드 리뉴얼...'깊이가 다른 삶' 선언
브랜드 철학 '높이에서 깊이로' 정립
블랙·화이트 중심 신규 BI 공개
반포 '래미안 트리니원' 첫 적용
[파이낸셜뉴스] 삼성물산 건설부문이 래미안(RAEMIAN)의 브랜드 아이덴티티를 5년 만에 전면 개편했다. '깊이가 다른 삶'을 선언하며 개개인의 일상에 깊이를 더하는 주거의 본질에 집중한다는 방침이다.삼성물산은 31일 새로운 브랜드 철학인 '높이에서 깊이로'를 공개하고, 새로운 슬로건으로 '깊이가 다른 삶, 래미안'을 발표했다. 물리적·자산적 가치를 넘어 집에서 보내는 시간과 경험, 개인의 취향에 깊이를 더하는 주거 본질에 집중하겠다는 취지다. 이를 구체화할 3대 핵심 가치로는 △고유성 △품격 △정제를 제시했다.
철학의 변화에 발맞춰 신규 브랜드 아이덴티티(BI)도 새롭게 단장했다. 래미안을 상징하는 세 개의 수직선 형태는 그대로 유지해 고유의 정체성을 계승하면서도 공간감과 여백을 강조해 간결한 형태로 다듬었다. 특히 기존 그린·그레이 계열의 컬러를 절제된 블랙과 화이트로 교체해 화려함보다는 주거의 본질에 온전히 집중하겠다는 의지를 담았다.
새로운 BI는 영문·한글·한자 3종의 워드마크로 개발됐으며, 더 굵어진 서체와 정교한 자간을 적용해 안정감을 높였다. 신규 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 '래미안 트리니원'에 처음 적용되며 향후 분양하는 신규 단지에도 순차적으로 확대될 예정이다.
삼성물산은 이번 리뉴얼을 단순한 로고 변경에 그치지 않고, 가변형 구조의 '넥스트 홈', 조경 브랜드 '네이처 갤러리', 주거 서비스 '헤스티아' 등 차별화된 상품과 서비스 혁신으로 이어갈 방침이다.
삼성물산 김명석 주택상품마케팅본부장(부사장)은 "이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 헤리티지를 계승하면서 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌어갈 기준을 새롭게 정립하는 과정"이라며 "앞으로도 차별화된 상품과 서비스, 기술을 통해 고객 한 사람 한 사람의 삶을 더욱 깊고 풍요롭게 만드는 브랜드로 지속 발전해 나갈 것"이라고 밝혔다.
[email protected] 전민경 기자
