"크리에이터 협업 키운다"…CJ온스타일, 비즈니스 매칭 플랫폼 '온트너' 출범
[파이낸셜뉴스] CJ온스타일이 크리에이터와 브랜드를 연결하는 비즈니스 매칭 플랫폼 '온트너(ONTNER)'를 출범하고 크리에이터 기반 콘텐츠 커머스 사업을 확대한다. 2일 업계에 따르면 CJ온스타일은 오는 8일 온트너를 정식 오픈한다. 크리에이터의 콘텐츠 특성과 팬덤, 판매 성과를 분석하고 상품 콘셉트와 고객 수요 데이터를 결합해 상품과 크리에이터의 적합도를 높이는 것이 핵심이다.
사업 확대 배경에는 크리에이터 협업의 성장세가 있다. CJ온스타일에 따르면 올해 상반기 크리에이터 협업 주문액은 전년 동기 대비 330% 증가해 1년 만에 4.3배 규모로 커졌다. 상반기 주문액만으로 지난해 연간 실적을 넘어섰고, 같은 기간 협업 크리에이터 수는 3.2배, 협업 브랜드 수는 4.3배 늘었다.
CJ온스타일은 현재 80만 팔로워를 보유한 '드엘리사', 22년차 살림 전문가 '까사림', 리빙 크리에이터 '다다살림' 등과 협업하고 있다.
온트너에서는 리워드 링크 기반 어필리에이트를 비롯해 공동구매, 모바일 라이브 방송, 광고 등 다양한 브랜드 캠페인을 연결한다. 매칭 이후에는 CJ온스타일이 상품 소싱부터 콘텐츠·판매·배송·고객 응대까지 커머스 운영 전반을 지원한다.
협업 과정에서 쌓인 콘텐츠 반응과 상품·고객·주문 데이터도 분석해 성과가 높은 조합을 지속 발굴할 계획이다. 성장 가능성이 확인된 크리에이터는 '까사로그', '드엘리사적인 시선' 등 CJ온스타일 고유의 커머스 지식재산권(IP)으로 육성한다.
향후 온트너를 중심으로 크리에이터와 브랜드 간 협업을 강화하고, 온트너에 축적되는 다양한 데이터를 인공지능(AI)과 결합해 활용 방안을 고도화한다는 계획이다.
CJ온스타일 관계자는 "콘텐츠 커머스의 경쟁력은 누가 어떤 콘텐츠로 상품을 발견시키고 구매까지 이끄느냐에 달려 있다"며 "크리에이터를 콘텐츠 커머스의 새 동력으로 키우고, 숏폼·모바일 라이브 커머스·크리에이터를 잇는 콘텐츠 커머스 경쟁력을 구축하겠다"고 말했다.
[email protected] 김현지 기자
