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대상그룹, 서울 성수동 '괴산 찰떡합격런' 팝업 성료.. 1만2000명 방문

김서연 기자

파이낸셜뉴스

[파이낸셜뉴스] 대상그룹은 '지식존중 프로젝트'의 일환으로 지난 5~13일까지 서울 성수동에서 열린 '괴산 찰떡합격런' 팝업이 총 1만2000여명이 방문하는 등 성황리에 마쳤다고 14일 밝혔다.

지식존중 프로젝트는 소멸 위기 지역의 식재료를 활용해 새로운 매력을 발굴하고, 가고 싶은 지역으로 리포지셔닝하는 대상그룹의 지역상생 프로젝트다. 지난 2023년 전북 무주를 시작으로 2024년 강원도 양구, 2025년 경북 영양군에 이어 올해는 충북 괴산군과 함께했다.

올해는 괴산군을 '합격과 성취의 고장'으로 리브랜딩하기 위해 '괴산 찰떡합격런'이라는 콘셉트로 진행했다. 조선시대 과거시험을 보기 위해 한양으로 향하던 선비들의 여정을 따라 연풍새재와 수옥폭포 등 괴산의 주요 합격 명소를 재현하고, 대표 식재료인 대학찰옥수수를 활용한 음식을 선보이며 합격과 소원을 기원하는 특별한 여정을 선사했다.

행사 기간인 9일 동안 누적 방문객 수는 1만2000여명에 달했다.

어호경 대상홀딩스 브랜드커뮤니케이션팀장은 "그룹의 핵심 가치인 '존중'을 기반으로 앞으로도 지역의 고유의 가치를 발굴하는 의미 깊은 지역상생 활동을 꾸준히 이어나가겠다"고 말했다.

[email protected] 김서연 기자

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