신세계百 천안아산점에 '하이퍼그라운드' 신규 BI 첫선
2030 고객 비중 가장 높은 상권
트렌디한 K패션 브랜드 한곳에
신세계백화점이 새로운 브랜드 아이덴티티(BI) '신세계 하이퍼그라운드(사진)'를 천안아산점에서 처음으로 선보인다.
17일 업계에 따르면 신세계백화점은 오는 18일 천안아산점에 젊은 K-패션 브랜드를 한데 모은 신세계 하이퍼그라운드를 연다. 천안아산점은 하이퍼그라운드의 새로운 BI를 처음 적용한 매장이다. 지역 상권 최초 입점 브랜드를 포함해 신규 브랜드 20개를 선보이며 스트리트 패션부터 SPA, 잡화까지 상품군도 폭넓게 구성했다. 매장에는 포터리, 무신사 스탠다드, 세터, 노매뉴얼, 마크곤잘레스, MMLG 등 젊은 고객층을 중심으로 인기를 얻고 있는 브랜드들이 입점한다. 신세계백화점이 새 BI를 적용한 첫 매장으로 천안아산점을 택한 것은 젊은 고객 비중이 높기 때문이다. 올해 상반기 천안아산점의 20·30대 고객 비중은 42%로 신세계백화점 전점 평균인 28%보다 1.5배 높다. 트렌드에 민감하고 새로운 브랜드에 대한 관심이 높은 고객층이 두터운 만큼 K-패션 콘텐츠를 강화해 수요 공략에 나선다는 전략이다.
신세계백화점은 천안아산점에 처음 적용한 하이퍼그라운드의 새 BI를 국내외로 확대할 계획이다. 센텀시티와 대전신세계 아트앤사이언스 등 기존 하이퍼그라운드 매장에 순차적으로 적용하고, 향후 해외에서 진행하는 팝업에도 동일한 BI를 적용해 일관된 브랜드 이미지를 구축할 계획이다. 이번 리브랜딩을 계기로 하이퍼그라운드의 브랜드 정체성도 통합한다.
신세계백화점은 국내에서 유망 브랜드를 발굴해 고객 접점을 확대하는 동시에 해외 진출까지 연계해 시너지를 높인다는 구상이다.
장수진 신세계백화점 상품본부장은 "천안아산점 하이퍼그라운드를 통해 젊은 고객들이 새롭고 경쟁력 있는 K-브랜드를 한자리에서 만나볼 수 있도록 했다"며 "앞으로도 신세계만의 상품 기획력과 유통 노하우를 바탕으로 새로운 브랜드를 지속적으로 발굴하고 고객들에게 차별화된 콘텐츠를 선보일 것"이라고 말했다.
[email protected] 장유하 기자
