지오영 배송차량 광고, 감기약 성수기 앞두고 제약사 관심
[파이낸셜뉴스] 환절기를 맞아 감기약 수요가 늘면서 의약품 유통업체 지오영의 배송차량 광고에 대한 제약사들의 관심도 높아지고 있다. 약국을 찾는 소비자와 접점이 큰 배송차량을 활용해 계절 의약품 마케팅에 나서려는 움직임으로 풀이된다.
지오영은 감기약 성수기를 앞두고 내년도 배송차량 광고와 관련한 제약사들의 문의가 잇따르고 있다고 22일 밝혔다.
감기약은 가을부터 겨울까지 수요가 집중되는 대표적인 계절 의약품이다. 제약사들은 통상 감기 환자가 늘기 전 광고와 판촉 등 마케팅 활동을 강화한다. 올해는 예년보다 이른 시점부터 감기 시즌이 시작되면서 관련 움직임도 빨라지고 있다는 설명이다.
실제 약국 데이터 분석 서비스 케어인사이트에 따르면 9월 6~12일 전국 약국의 기침·감기약 판매는 전주보다 32.4% 증가했다. 최근 일교차가 10~15도까지 벌어지면서 감기와 몸살 증상으로 약국을 찾는 소비자가 늘어난 영향으로 풀이된다.
지오영 배송차량은 의약품 공급을 위해 매일 전국 약국을 오간다. 현재 광고가 부착된 배송차량 약 500대가 운영되고 있으며, 이를 통해 전국 약국의 약 80%에 의약품을 공급하고 있다.
배송차량 광고는 약국을 방문하는 소비자와 직접 접점을 갖는다는 점에서 제약사들의 관심을 받고 있다. 약국 인근을 이동하는 차량에 제품을 노출해 소비자가 실제 의약품을 구매하는 시점에 브랜드를 인지하도록 하는 방식이다.
광고업계에서는 이 같은 광고 방식이 브랜드 회상도를 높이는 데 도움이 될 수 있다고 보고 있다. 브랜드 회상도는 소비자가 제품을 구매할 때 특정 브랜드를 얼마나 쉽게 떠올리는지를 나타내는 지표다.
옥외광고 전문대행사 서진의 이안국 이사는 "약국에 들어가기 직전에 본 광고는 소비자의 기억에 남을 가능성이 높다"며 "의약품을 선택하는 과정에서 해당 브랜드가 먼저 떠오를 수 있다"고 말했다.
약국 현장에서도 배송차량 광고를 보고 제품을 찾는 소비자가 있다는 설명이다. 경기 구리시 우진메디칼약국 김성선 약사는 "약국 앞에 있는 배송차량 광고를 보고 들어와 '밖에 붙어 있던 감기약을 달라'고 하는 손님들이 있다"며 "겨울철 감기 환자가 늘어나면 이런 경우도 많아진다"고 말했다.
한편, 현재 지오영 배송차량에는 수도권·강원 지역의 판피린, 영남 지역의 콜대원, 대전·호남 지역의 판콜 등 주요 감기약 브랜드 광고가 게재돼 있다.
[email protected] 정상희 기자
