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애경 에이지투웨니스 '2030 여심' 정조준
걸그룹 '아이브' 레이 앰배서더로
'피부우선 메이크업' 리브랜딩 속도
11일까지 성수동서 체험형 팝업 운영
애경산업의 메이크업 브랜드 에이지투웨니스가 2030 여성을 핵심 고객층으로 육성한다. 소비자 연령대를 확대해 2028년까지 화장품 매출 비중 50%를 달성한다는 목표다.
1일 애경산업에 따르면 에이지투웨니스는 올 들어 리브랜딩을 진행하고 있다. 지난 6월 연애 프로그램에서 화제를 모은 최미나수를 모델로 발탁한 데 이어 지난 8월 걸그룹 아이브 멤버 레이를 글로벌 앰배서더로 선정했다. 쿠션팩트 색감을 젊은층에 맞게 바꾸고 용기 디자인도 트렌드를 반영하는 등 제품에도 변화를 줬다.
'피부 우선 메이크업'이라는 리브랜딩 방향성을 알리기 위해 이날부터 서울 성수동에서 오는 11일까지 팝업 매장을 운영한다. 인공지능(AI) 진단을 통해 자신과 어울리는 색상을 찾는 등 체험형 이벤트를 마련했다.
에이지투웨니스가 리브랜딩에 나선 것은 고객층을 확장하기 위해서다. 2010년대 초 홈쇼핑에서 인기를 얻으며 4050 여성 브랜드로 자리잡은 후 중국 진출에 성공하기도 했다. 그러나 최근 젊은층이 K뷰티 확산을 주도하면서 이미지 변화 필요성이 커졌다.
에이지투웨니스 의존도가 높은 애경산업 화장품 매출도 주춤하다. 지난해 화장품 매출은 2150억원으로 전년 대비 18% 감소했다.
[email protected] 강명연 기자
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