롯데百, 15년 만에 서울 신규 출점…'롯데몰 벨리타운 청량리' 개장

5400평 규모 초집약형 쇼핑몰
2030세대·패밀리 고객 공략

[파이낸셜뉴스] 롯데백화점이 오는 23일 서울 동북권에 차세대 복합 쇼핑몰 '롯데몰 벨리타운 청량리'를 선보인다. 지난 2011년 롯데백화점 김포공항점 개점 이후 15년 만에 서울에 새롭게 출점하는 점포다.

22일 롯데백화점에 따르면 롯데몰 벨리타운 청량리는 서울 동대문구 '롯데캐슬 SKY-L65 랜드마크타워'에 들어선다. 기존 롯데백화점 청량리점과 연결되는 신규 쇼핑몰로 대형화 대신 핵심 콘텐츠를 집약한 '초집약형 쇼핑몰'이다.

영업면적은 약 1만7851㎡(5400평)로 지하 1층부터 지상 4층까지 총 5개 층으로 구성된다. 대규모 공간을 확보하는 기존 복합 쇼핑몰과 달리 패션과 식음료(F&B), 글로벌 지식재산권(IP), 미디어 등 다양한 콘텐츠를 한곳에 모아 차별화된 쇼핑 경험을 제공하는 것이 특징이다.

롯데백화점은 청량리 일대의 개발에 따른 상권 성장 가능성에 주목했다. 청량리 재개발지구와 이문·휘경지구 등 인근 지역에는 오는 2030년까지 3만가구 이상의 신규 입주가 예정돼 있다. 지하철과 버스 노선 확충, 수도권광역급행철도(GTX) 등 광역 철도망 개발에 따라 대중교통 이용객도 현재의 두 배 수준인 30만명까지 늘어날 것으로 전망된다.

이에 롯데백화점은 지역명인 '청량(淸凉)'에서 착안한 '뉴 브리즈(New Breeze·새로운 바람)'를 슬로건으로 내걸고, 2030세대부터 가족 단위 고객까지 아우르는 쇼핑 공간을 조성했다.

쇼핑몰 전반에는 롯데그룹의 대표 캐릭터 '벨리곰'을 활용했다. 롯데백화점 복합 쇼핑몰 최초로 점포명에 '벨리'를 반영하고, 주요 공간에도 벨리곰 테마를 적용했다.

음향과 향기를 활용한 공간 연출에도 공을 들였다. 지하 1층부터 지상 4층까지 음향 브랜드 '보스(BOSE)'의 오디오 90개를 설치해 구역별 특성에 맞는 음악을 제공한다. 주요 휴게 공간에는 롯데백화점의 시그니처 향인 '플리트비체'를 활용한다.

입점 브랜드도 차별화했다. 전체 50여개 브랜드 가운데 약 80%를 유통사 최초 입점 매장이나 서울 동북권 최초·최대 규모 매장으로 구성했다.
롯데백화점은 이번 신규 쇼핑몰 개점을 계기로 청량리 일대를 명동과 잠실에 이은 서울의 세 번째 '롯데타운'으로 육성할 예정이다. 향후 기존 청량리점 본관도 단계적으로 새단장해 서울 동북권을 대표하는 프리미엄 복합 상업시설로 발전시킨다는 계획이다.

김시환 롯데백화점 청량리점장은 "규모는 컴팩트하지만 그 어떤 쇼핑몰보다 강력한 콘텐츠로 대형 쇼핑몰 이상의 경쟁력을 갖춘 '롯데몰 벨리타운 청량리'를 완성하기 위해 노력했다"며 "현재와 미래 고객을 잇는 동북권 최고의 차세대 쇼핑 랜드마크로 지속 성장, 발전시켜 나갈 것"이라고 말했다.

[email protected] 장유하 기자