TV광고도 시청자 관심 맞춰 편성한다…CJ ENM, 업계 첫 적용
시청률에 소비·검색 데이터 결합
광고 노출 성과 분석해 후속 전략 제안
[파이낸셜뉴스] CJ ENM이 시청률과 소비자 행동 데이터를 결합해 광고주가 원하는 잠재고객을 찾아내는 TV광고 서비스를 선보인다.
CJ DMP는 CJ ENM과 주요 계열사의 미디어·커머스·광고·멤버십 서비스에서 확보한 비식별 오디언스 데이터를 통합·분석하는 플랫폼이다. 콘텐츠 시청, 상품 검색·구매, 광고 반응 등 데이터를 바탕으로 소비자의 관심사와 소비 성향을 파악하고, 광고주 목적에 맞는 잠재고객을 세분화한다.
기존 TV광고는 주로 성별·연령별 시청률을 기준으로 집행됐다. CJ ENM은 CJ DMP를 활용해 시청률에 소비자 행동 패턴을 결합하면 광고 상품이나 브랜드에 관심이 높은 잠재고객을 더 정교하게 찾아낼 수 있다고 설명했다. 잠재고객의 시청 비중이 높은 광고 구좌를 골라 주말이나 프라임 시간대 외에도 고객 접점을 넓힐 수 있다는 것이다.
광고 집행 후에는 캠페인 노출 데이터를 바탕으로 해당 고객군의 도달·노출 성과를 분석하고 후속 캠페인 전략을 제안할 계획이다. CJ ENM은 CJ DMP를 TV와 디지털 등 다양한 광고 영역에 활용해 광고주별 미디어 전략 수립을 지원한다.
커머스·마케팅 분야에서는 시청 데이터와 구매 데이터를 연계해 특정 상품을 구매할 가능성이 높은 고객에게 광고를 노출하는 방안을 추진한다.
CJ ENM은 AI·데이터 기반 광고 기술에도 투자해 왔다. AI 기반 '가상 간접광고(VPPL)'와 콘텐츠 분석을 활용한 '모델·맥락 타겟팅 솔루션'을 선보였으며, 방송·OTT·DOOH 광고 재원을 통합해 캠페인 운영과 성과 분석을 제공하는 플랫폼도 출시했다. 드라마·예능·영화와 팝업스토어·공연 일정을 모은 연간 마케팅 달력 '캘박CJ'도 운영하고 있다.
CJ ENM 관계자는 "축적한 광고사업 경험과 노하우에 CJ DMP의 데이터 분석 역량을 결합해 광고주의 비즈니스 성장에 기여하고 차별화된 광고 경쟁력을 확보해 나가겠다"고 말했다.
[email protected] 윤홍집 기자
