신세계百 천안아산점, 패션 매장 새단장…2030 고객 공략
리뉴얼 앞세워 2030 집중 공략
[파이낸셜뉴스] 신세계백화점이 천안아산점의 아웃도어·스포츠와 남성 패션 매장을 대대적으로 새단장하며 2030세대 등 젊은 고객층 공략을 강화한다.
30일 업계에 따르면 신세계백화점 천안아산점은 이날 아웃도어·스포츠 브랜드 30여개와 남성 패션 브랜드 20여개를 재정비해 선보였다. 지난 9월 1층에 K패션 전문 플랫폼 '신세계 하이퍼그라운드'를 개장한 데 이은 후속 리뉴얼이다.
앞서 천안아산점에 문을 연 하이퍼그라운드는 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 처음 적용한 매장으로, 포터리와 무신사 스탠다드, 세터, 노매뉴얼 등 신규 브랜드 20개를 입점시켰다. 개장 이후 한 달간 매출은 전년 동기 대비 25% 이상 증가한 것으로 집계됐다.
신세계백화점은 천안아산점의 2030세대 고객 비중이 높은 점을 고려해 이번 리뉴얼을 추진했다. 하이퍼그라운드와 연계해 아웃도어·스포츠 및 남성 패션 상품군을 강화하고, 20대와 젊은 가족 단위 고객의 수요를 확보한다는 전략이다.
우선 아웃도어·스포츠 부문에서는 노스페이스와 코오롱스포츠, K2, 파타고니아, 블랙야크 등 주요 브랜드 매장을 새롭게 단장했다. 겨울철 수요 확대에 맞춰 노스페이스와 살로몬 매장 면적을 넓히고, 블랙야크와 살로몬은 트레일러닝 관련 상품 구성을 강화했다. 크록스 역시 가족 단위 고객을 겨냥해 매장을 확장했으며, 스포츠 브랜드 윌슨은 신규 입점했다.
대형 스포츠 매장도 잇달아 선보인다. 아디다스와 뉴발란스는 오는 11월 각각 100평 규모의 '아디다스 비컨'과 '뉴발란스 메가샵'을 개장할 예정이다. 기존보다 매장 면적을 약 2배 확대해 상품 구색을 늘리는 것이 특징이다. 데상트와 노르디스크, 가민 등도 매장을 재정비했다.
남성 패션 부문도 개편했다. 3층 남성 매장은 폴로와 라코스테, 빈폴, 시스템옴므, 갤럭시, 닥스 등 20여개 브랜드를 재정비하고 인테리어를 개선했다. 1층 하이퍼그라운드에는 프리미엄 짐웨어 브랜드 '본투윈'이 지역 상권 최초로 입점했다.
박제욱 신세계백화점 패션담당은 "천안아산점 1층 하이퍼그라운드에 이어 아웃도어·스포츠와 남성 카테고리까지 젊은 고객의 수요에 맞춰 새롭게 구성했다"며 "앞으로도 대학 밀집 상권이라는 특성을 살려 지역 고객에 맞는 새로운 브랜드를 선보이기 위해 노력할 것"이라고 말했다.
[email protected] 장유하 기자
