"삼성 우승, TV 냉장고 할인할까?"…12년 전엔 111만원 혜택

[파이낸셜뉴스] 삼성 라이온즈가 12년 만에 프로야구 한국시리즈 우승을 차지하면서 삼성그룹 계열사의 기념 할인 행사 여부에 관심이 쏠리고 있다. 과거 우승 당시 삼성전자 TV와 의류, 에버랜드 이용권 등에 특별 혜택이 제공됐던 만큼 올해도 비슷한 행사가 열릴지 주목된다.

삼성은 8일 대구 삼성라이온즈파크에서 열린 2026 KBO 한국시리즈 5차전에서 KT 위즈를 12-1로 제압했다. 1차전 패배 이후 4연승을 거두며 시리즈 전적 4승 1패로 우승을 확정했다. 2014년 이후 12년 만이자 구단 통산 9번째 한국시리즈 정상이다.

삼성그룹 계열사들은 과거에도 야구단의 우승을 기념해 가전제품과 패션 상품 등을 할인 판매했다.

대표적인 사례는 2014년이다. 당시 삼성전자는 라이온즈의 한국시리즈 우승을 축하하는 '1111 대축제'를 개최했다. 11월 11일 열린 경기에서 삼성이 11안타와 11득점을 기록한 점 등을 활용해 행사 이름을 정했다.

할인 혜택도 상당했다. 삼성전자는 당시 프리미엄 가전제품이었던 커브드 초고화질(UHD) TV 구매 고객에게 최대 111만원 상당의 혜택을 제공했다. 행사 기간은 11월 13일부터 24일까지 11일간이었다.

삼성전자 멤버십 고객을 대상으로 한 경품 행사도 진행했다. 행사 기간 제품을 구매한 고객 가운데 1111명을 추첨해 에버랜드 자유이용권을 1인당 2장씩 지급했다.

패션 계열사도 우승 행사에 참여했다. 당시 제일모직은 11월 14일부터 23일까지 전국 주요 브랜드 매장에서 특별 할인 행사를 진행했다.

빈폴과 갤럭시, 로가디스, 구호, 에잇세컨즈 등 여러 브랜드가 행사에 참여했다. 일부 패딩과 코트에는 최대 20% 할인이 적용됐으며, 다른 행사 대상 상품에는 기본 10% 할인 혜택이 제공됐다.

구매 고객을 대상으로 상품권과 의류, 액세서리 등을 증정하는 경품 행사도 마련했다. 야구단의 우승을 가전과 패션 상품 구매 혜택으로 연결한 것이다.

이런 가운데 삼성전자는 지난 1일부터 오는 30일까지 '삼성전자와 함께하는 코리아 그랜드 페스티벌'을 진행하고 있다. 국가 차원의 소비 진작 행사에 참여하는 것으로, 라이온즈 우승과 별도로 마련된 행사다.

행사 대상에는 TV와 냉장고, 세탁건조기, 청소기 등 주요 가전제품 11개 품목이 포함됐다. 갤럭시 Z 폴드8과 갤럭시 탭 S11, 갤럭시 북6 프로 등 모바일·정보기술(IT) 제품에도 구매 혜택이 제공된다.

여러 제품을 함께 구매하는 소비자를 위한 추가 혜택도 있다. 삼성전자는 행사 대상 제품을 2개 이상 구매할 경우 품목 수에 따라 혜택을 제공하는 '스마트 패키지'를 운영하고 있다. 최대 혜택 규모는 600만원 상당이며, 실제 적용 금액은 구매 조건과 제품에 따라 달라진다.

삼성전자 창립 57주년을 기념한 '삼성 위크' 역시 이달 30일까지 진행된다. 두 행사는 모두 한국시리즈 우승 이전에 예정된 판촉 행사다.

이와 관련해 야구단의 인기를 활용한 유통업계 마케팅은 이미 대구에서도 진행됐다.

더현대 대구는 삼성 라이온즈의 포스트시즌 진출을 기념해 지난달 '라이온즈 팬 페스타'를 개최했다. 야구팬들이 백화점 곳곳을 방문할 수 있도록 선수 관련 전시와 기념상품 판매, 체험 행사를 결합했다.

라이온즈 유니폼을 착용하고 방문한 고객에게는 일부 식음료 매장에서 할인이나 무료 음료 혜택도 제공했다. 9층 워킹컵에서는 10% 할인, 7층 카페H에서는 무료 음료를 받을 수 있도록 했다.

야구팬들의 방문은 백화점 고객 수에도 영향을 미쳤다. 더현대 대구에 따르면 올해 4월 진행한 라이온즈 팬 페스타 기간 방문객은 전년 같은 기간보다 14% 증가했다.

야구 경기와 주변 상권의 매출 관계도 카드 결제 자료에서 확인할 수 있다.

KB국민카드가 지난해 6월 발표한 분석에 따르면 대구 삼성라이온즈파크는 경기 종료 후 주변 상권 매출 증가율이 42%로 나타났다. 조사 대상 야구장 가운데 대전 한화생명볼파크(46%) 다음으로 높은 수치다.

KB국민카드는 2022년부터 2025년까지 전국 9개 야구장 주변 상권의 카드 결제 자료를 분석했다. 음식점과 편의점, 제과·제빵, 커피·음료, 패스트푸드 등 주요 업종이 조사 대상에 포함됐다.

전국 야구장 주변 상권의 경기일 매출은 2023년 전년 대비 13% 증가했고, 2024년에는 25%, 2025년에는 31% 늘어난 것으로 나타났다.

한편 삼성의 이번 우승을 계기로 소비자들이 실제로 받을 수 있는 혜택은 계열사들의 추가 행사 발표 여부에 따라 달라진다.

[email protected] 한승곤 기자