동유럽 락 페스티벌 찾은 삼성 AI 가전…체험 마케팅 확대
세탁·건조 서비스 '워시포인트' 운영
AI 홈 체험존으로 브랜드 접점 확대
[파이낸셜뉴스] 삼성전자가 동유럽 대표 음악 축제에서 인공지능(AI) 세탁가전을 활용한 이색 체험 마케팅을 선보이며 유럽 시장 공략에 나섰다.
삼성전자는 지난 10~14일(현지시간) 체코 흐라데츠 크랄로베 공항에서 열린 음악 페스티벌 '록 포 피플 2026'에서 '비스포크 AI 세탁기'와 '비스포크 AI 건조기'를 체험할 수 있는 '워시포인트' 존을 운영했다고 16일 밝혔다.
록 포 피플은 △록 △인디 록 △팝 △전자음악(EDM) 등 다양한 장르의 아티스트가 참여하는 동유럽 대표 음악 축제다. 올해는 고릴라즈, 림프 비즈킷, 할시, 아이언 메이든 등이 헤드라이너로 참여했다.
삼성전자는 행사장 내 2층 규모의 워시포인트 존을 마련하고 관람객들에게 세탁·건조 서비스를 제공했다. 관람객들은 오염된 의류를 맡긴 뒤 공연과 축제를 즐길 수 있어 높은 호응을 얻었다.
현장에는 총 7세트의 세탁기와 건조기가 설치됐다. 유럽에서 판매 중인 비스포크 AI 세탁기와 비스포크 AI 건조기는 쾌속 코스 기준 세탁 39분, 건조 81분 만에 의류 관리가 가능해 축제 환경에 최적화된 서비스를 제공했다.
삼성전자는 AI 가전 생태계를 경험할 수 있는 체험 공간도 함께 운영했다. 휴식 공간에는 비스포크 AI 패밀리허브 냉장고와 프리미엄 유기발광다이오드(OLED) TV, 갤럭시 워치 등 모바일 기기를 활용한 AI 홈 체험 프로그램을 마련해 관람객들이 삼성전자 제품 간 연결성을 경험할 수 있도록 했다.
삼성전자는 최근 글로벌 시장에서 소비자 라이프스타일과 문화적 접점을 활용한 체험형 마케팅을 강화하고 있다.
최근에는 영화 '악마는 프라다를 입는다 2'와 연계한 비스포크 AI 콤보 광고 캠페인을 국내외에서 전개했으며 영국 런던 피카딜리 광장 등 주요 랜드마크에 옥외광고를 선보였다.
또 친숙한 동화를 AI 가전과 결합한 '비스포크 AI 동화' 캠페인을 통해 소비자와의 정서적 공감대 형성에도 나서고 있다. 비스포크 AI 패밀리허브 냉장고와 비스포크 AI 콤보의 주요 기능을 동화 속 이야기로 재해석해 쉽고 직관적으로 전달했다. moving@fnnews.com 이동혁 기자
