롯데이노 코튼시드, FC서울 팝업으로 온·오프라인 팬덤 접점 확대
[파이낸셜뉴스] 롯데이노베이트의 팬덤 플랫폼 코튼시드(Kottonseed)가 스포츠 팬덤을 중심으로 온·오프라인 연계 사업을 확대하며 팬들과의 접점을 현장으로 넓힌다.
22일 롯데이노베이트에 따르면 코튼시드는 디지털 컬렉션, 디지털 인증서, 제휴 상품 등을 기반으로 팬들이 좋아하는 스포츠 구단과 브랜드를 온라인 플랫폼과 오프라인 현장에서 함께 경험할 수 있도록 지원하고 있다. 특히 스포츠 구단과의 협업을 통해 오프라인 현장 중심의 팬덤을 디지털 플랫폼으로 연결·확장하는 스포츠 팬덤 디지털화 비즈니스 모델을 강화하고 있다.
코튼시드는 이러한 전략의 일환으로 FC서울과 함께 ‘2026 FC SEOUL SUMMER POP-UP’을 선보인다. 팝업스토어는 6월 26일부터 7월 4일까지 롯데백화점 잠실점 2층 키네틱 그라운드에서 운영된다.
이번 팝업스토어에서는 ‘FC서울 팬들과 함께하는 여름 바캉스’를 콘셉트로 다양한 굿즈와 체험형 콘텐츠를 만나볼 수 있다. FC서울 SUMMER 스페셜 유니폼과 여름 한정 굿즈를 비롯해 포켓몬, 토이스토리 등 글로벌 IP 협업 상품을 구매할 수 있다. 또한 선수 1일 점원 이벤트, 선수 사인회 등 팬들이 직접 참여할 수 있는 현장 프로그램도 진행된다.
롯데이노베이트는 현장에서 코튼시드를 활용한 디지털 이벤트도 함께 마련한다. 방문객들은 디지털 럭키드로우에 참여할 수 있으며, FC서울 SUMMER 스페셜 패키지 구매 고객에게는 디지털 인증서가 발급된다. 구매 고객은 코튼시드 플랫폼을 통해 해당 상품의 디지털 인증서를 확인하고 소장할 수 있다. 롯데이노베이트는 이번 팝업스토어를 통해 실물 굿즈와 디지털 인증을 결합한 ‘피지털(Physical+Digital)’ 팬덤 경험을 선사한다.
특히 현장에서는 롯데이노베이트의 휴머노이드 로봇 ‘로이’가 FC서울 선수들의 대표 세레모니를 재현하는 특별 퍼포먼스를 선보인다. 로이는 기념사진 촬영과 이벤트에도 참여해 팬들에게 색다른 즐거움을 전달할 예정이다.
코튼시드 관계자는 “코튼시드를 통해 팬들이 온라인과 오프라인을 넘나드는 경험을 제공하고, 휴머노이드 로봇 ‘로이’와 같은 피지컬 AI 기술을 활용해 팬들이 더욱 즐겁게 참여할 수 있는 현장 경험을 만들어가고 있다”며 “앞으로도 팬덤 서비스와 AI 기술을 결합한 팬 경험을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
jiany@fnnews.com 연지안 기자
