영국 최대 미식 축제에 간 하이트 진로… 현지인 1만명 홀린 소주 칵테일
[파이낸셜뉴스] 하이트진로는 영국 최대 미식축제 '테이스트 오브 런던(Taste of London) 2026'에 참가해 '진로 클럽하우스'를 운영했다고 24일 밝혔다.
'테이스트 오브 런던'은 영국 런던 중심부의 리젠트 파크에서 매년 개최되는 영국 최대 규모의 미식 축제다. 지난 17~21일까지 열린 올해 행사에는 다양한 글로벌 식음료 브랜드와 유명 레스토랑이 한자리에 모여 약 5만5000명의 현지인과 관광객이 방문했다.
지난해에 이어 올해 두 번째 참가한 하이트진로는 단순 제품 시음을 넘어 진로 칵테일 및 스트레이트 음용 제품을 판매했다. 1만1000명 이상이 부스를 찾는 등 호응을 얻었다.
하이트진로는 진로 대중화를 위해 지난 3월 기준 영국 최대 리테일 채널인 테스코 510개 매장을 비롯해 세인즈버리 680개 매장, 코스트코 29개 매장, 모리슨 100개 매장, 막스앤스펜서 327개 매장 등 영국 내 5개 주요 채널에 입점했다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "유럽은 다양한 소비자의 입맛을 사로잡을 수 있는 차별화된 시음 행사와 소비자 접점 마케팅이 관건인 시장"이라며 "앞으로도 현지 유통망 강화와 적극적인 현지인 공략 마케팅으로 유럽 내 진로의 대중화를 가속화해 나갈 것"이라고 말했다.
ssuccu@fnnews.com 김서연 기자
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