동화약품, 활명수로 미국 공략…'K-Food엔 K.O.D'
129년 활명수 헤리티지 앞세워 해외 전용 제품 선봬
9월부터 미국 마트·약국·올리브영·아마존 등 판매
K-Food와 연계 글로벌 마케팅..브랜드 인지도 확대
[파이낸셜뉴스] 동화약품이 129년 역사를 가진 활명수를 앞세워 미국을 비롯한 글로벌 시장 공략에 본격적으로 나선다. 국내 대표 소화제라는 기존 브랜드 이미지를 넘어 K-Food와 결합한 새로운 식후 문화로 활명수의 글로벌 인지도를 확대한다는 전략이다.
동화약품은 활명수의 해외 시장 진출을 위한 신제품 '활명수1897액'을 출시하고 글로벌 커뮤니케이션 명칭을 'K.O.D(Korea Original Digestive)'로 정했다고 20일 밝혔다. 1897년 개발된 활명수의 역사와 정체성을 해외 소비자에게 직관적으로 전달하기 위한 브랜드다.
K.O.D는 기존 활명수를 기반으로 해외 소비자의 기호와 특성을 고려해 맛과 성분을 업그레이드한 프리미엄 제품으로 개발됐다.
이달 국내 약국과 면세점에서 먼저 선보인 뒤 9월부터 미국 마트와 약국, 올리브영 등에서 판매를 시작할 예정이다. 아마존에도 K.O.D 브랜드관을 직접 운영한다.
동화약품은 단순히 의약품을 수출하는 방식에서 벗어나 K-Food와 브랜드를 연결하는 마케팅 전략을 추진한다. 한식을 즐긴 뒤 K.O.D를 찾는 새로운 식후 문화를 제안하며 미국 소비자에게 제품의 기능뿐 아니라 한국적인 경험을 함께 전달한다는 구상이다.
이를 위해 글로벌 그룹 코르티스를 모델로 선정했다. 코르티스는 데뷔 9개월 만에 미니 2집 'GREENGREEN'으로 빌보드 메인 앨범 차트 '빌보드 200' 3위에 오른 그룹이다. 지난 5월 발매한 앨범은 발매 11주 만에 누적 판매량 300만장을 넘어섰다.
동화약품은 코르티스의 글로벌 팬덤과 젊은 이미지를 활용해 음악과 K-Food를 결합한 캠페인을 전개한다. 광고에서는 멤버들이 한식과 함께 K.O.D를 즐기는 모습을 통해 '식후에 TASTE K.O.D', '우리들의 상쾌한 마무리, K.O.D' 등의 메시지를 전달한다.
향후에는 브랜드 광고뿐 아니라 숏폼 콘텐츠와 비하인드 영상, 현지 마트 팝업 등으로 해외 소비자와의 접점을 확대할 계획이다.
동화약품 관계자는 "K.O.D는 활명수의 129년 역사를 바탕으로 한식과 자연스럽게 어우러지는 새로운 식후 경험을 제안하는 제품"이라며 "글로벌 모델 코르티스와 함께 'K-Food엔 K.O.D'라는 메시지를 널리 알리겠다"고 말했다.
[email protected] 강중모 기자
