정근욱 KT스튜디오지니 대표 "숏폼 성장 열쇠는 데이터 공유[BCWW 2026]

[파이낸셜뉴스] 숏폼 드라마 시장이 빠르게 성장하는 가운데 제작사와 플랫폼이 함께 성장하려면 시청·매출 데이터를 투명하게 공유해야 한다는 제언이 나왔다. 이용자의 반응을 정확히 파악해야 더 완성도 높은 작품을 제작할 수 있다는 것이다.

정근욱 KT스튜디오지니 대표와 마리안 리 뷰(Viu) 최고콘텐츠책임자, 베라 리우 크레이지 메이플 스튜디오 UA 디렉터는 지난 15일 서울 코엑스에서 열린 'BCWW 2026' 세션4 '무한 확장성: 숏폼이 바꾼 미디어 패러다임과 비즈니스 모델'에 패널로 참석해 숏폼 시장의 성장 가능성과 수익모델을 논의했다. 크레이지 메이플 스튜디오는 글로벌 숏폼 드라마 플랫폼 릴숏을 운영하고 있다.

정 대표는 KT스튜디오지니가 숏폼 사업에 진출한 가장 큰 이유로 글로벌 시장의 확장성을 꼽았다. 처음부터 세계 시장을 겨냥해 제작하고 유통할 수 있는 새로운 포맷이라는 점에 주목했다는 설명이다.

정 대표는 "한국 영상 콘텐츠를 글로벌 시장에 제작·유통할 수 있는 포맷이라고 판단했기 때문"이라며 "글로벌 시장에서의 기회가 가장 중요한 판단 기준이었다"고 말했다.

그는 기존의 롱폼 제작 방식을 숏폼에 그대로 적용하지 않고, 글로벌 성공작의 문법을 배우는 데 집중했다고 설명했다. 릴숏을 비롯해 시장에서 이미 성과를 낸 플랫폼의 작품을 분석하고, 성공작의 대본을 직접 필사하며 플롯의 진행 방식과 한국 콘텐츠의 차이를 연구하고 있다는 것이다.

다만 한국 콘텐츠의 강점을 포기해서는 안 된다고 강조했다. 숏폼 특유의 빠른 전개를 수용하되 인물의 감정을 세밀하게 묘사하는 능력과 한국적인 대사의 말맛 등 K콘텐츠의 장점을 결합해야 글로벌 시장에서 차별화할 수 있다는 설명이다.

숏폼 시장의 주요 과제로는 높은 이용자 확보 비용과 수익 배분 구조가 꼽혔다. 현재 숏폼 전문 플랫폼들은 이용자 확보(UA·User Acquisition) 마케팅과 회차별 결제를 중심으로 성장하고 있지만, 막대한 마케팅 비용 때문에 작품이 손익분기점을 넘기 어려운 경우도 적지 않다.

정 대표는 플랫폼과 제작사, 창작자가 함께 이익을 얻을 수 있는 구조가 마련돼야 산업이 지속 성장할 수 있다고 강조했다.

그는 "콘텐츠 산업은 플랫폼과 제작사, 창작자라는 세 주체가 함께 성장하고 이익을 가져갈 수 있어야 지속 가능하다"며 "현재는 UA 마케팅과 건별 과금 중심으로 숏폼 플랫폼들이 성장하고 있지만, 이 방식이 앞으로도 유일한 모델로 유지되지는 않을 것"이라고 전망했다.

최근에는 소셜미디어와 기존 OTT도 숏폼 사업에 적극적인 관심을 보이고 있다. OTT는 숏폼을 이용자의 체류시간과 재방문율을 높이는 수단으로 활용하고 있다.

정 대표는 이를 숏폼 산업이 자신에게 적합한 수익모델을 찾아가는 과정으로 봤다. KT스튜디오지니 역시 특정 플랫폼이나 단일 수익모델에 의존하지 않고 약 40개 플랫폼과 협력해 콘텐츠를 유통하며 투자 위험을 분산하고 있다고 설명했다.
무엇보다 정 대표는 숏폼 산업의 지속적인 성장을 위해 가장 시급한 요소로 '데이터 공유'를 꼽았다.

그는 "제작사 혹은 스튜디오의 입장에서 현재 가장 필요한 것은 데이터"라며 "우리가 만든 콘텐츠가 어느 지점에서 수익을 내고, 어떤 장면과 요소에서 시청자에게 더 큰 사랑을 받는지 면밀하게 확인할 수 있어야 한다"고 강조했다.

이어 "트래픽과 시청자 반응, 매출 데이터를 기반으로 해야 수익 정산도 투명해지고 더 좋은 품질의 숏폼을 제작할 수 있다"며 "수익 배분에 앞서 그 과정에서 발생하는 데이터를 공유하는 것이 산업을 성장시키는 중요한 기반"이라고 강조했다.

[email protected] 신진아 기자