애경 '케라시스', 카자흐·우즈벡서 K팝 마케팅
K컬처 연계 브랜드 인지도 확대
[파이낸셜뉴스] 애경산업의 헤어케어 브랜드 '케라시스'가 독립국가연합(CIS) 회원국인 카자흐스탄과 우즈베키스탄에서 브랜드 입지를 강화하기 위해 K팝 행사를 진행했다.
25일 업계에 따르면 케라시스는 CIS 지역에서 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 2020년부터 2025년까지 연 평균 매출 성장률 18.4%를 기록했다. 올해도 5월 누계 기준 전년 동기 대비 매출이 37% 늘었다.
케라시스는 지난 13일 우즈베키스탄 타슈켄트 소재 매직시티에서 '케라시스 K팝 랜덤플레이 댄스 챌린지'를 단독 주최했다. K컬처에 대한 높은 관심을 바탕으로 현지 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 강화하기 위한 기획이다.
K뷰티와 K헤어케어, K팝을 사랑하는 현지 한류 팬이라면 누구나 자유롭게 춤을 추는 랜덤 플레이 댄스 콘테스트 형식으로 운영됐다. 약 1000명의 방문객이 행사를 찾아 케라시스 샘플과 선물세트를 체험했다.
지난 6일부터 이틀긴 카자흐스탄 알마티에서 열린 'K팝 스타 카자흐스탄' 행사에는 케라시스가 메인 후원사로 참여했다. 주카자흐스탄 대한민국 대사관과 한국문화원 관계자를 비롯해 약 7000명의 방문객이 현장을 찾았다. 행사 관련 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠 조회수는 약 110만회를 기록했다.
두 행사 현장에서는 탈모증상 완화와 함께 간편한 헤어케어를 선호하는 남성 소비자를 겨냥한 '케라시스 프로액티브 맨 2in1 샴푸'와 '케라시스 클래식 퍼퓸 라인' 등을 선보였다.
안정태 애경산업 데일리케어사업부 상무는 "이번 행사에서 K컬처를 사랑하는 CIS 지역 소비자들과 직접 소통하며 케라시스의 브랜드 가치를 전달했다"며 "앞으로도 다양한 문화 마케팅 활동을 통해 글로벌 소비자와 접점을 확대하고 케라시스의 경쟁력을 강화할 것"이라고 말했다.
unsaid@fnnews.com 강명연 기자
