다음도 AI 검색 전면에…국내 포털, AI 검색 경쟁 본격화
[파이낸셜뉴스] 국내 주요 포털들이 생성형 인공지능(AI)을 검색 서비스 전면에 적용하며 AI 검색 경쟁에 속도를 내고 있다. 네이버가 자체 AI 모델 기반의 'AI탭'을 정식 출시한 데 이어 줌은 'K-엑사원', 다음은 업스테이지의 '솔라'를 검색 서비스에 적용했다. 국내 AI 모델들이 대규모 상용 서비스에서 성능과 활용성을 검증받는 첫 시험대에 오른 셈이다.
다음은 업스테이지 자체 언어모델(LLM) 솔라를 기반으로 검색 결과를 AI가 자동으로 요약해주는 'AI 요약' 베타 서비스를 출시했다고 1일 밝혔다.
AI 요약은 LLM이 웹 문서를 직접 분석해 검색 결과의 핵심 내용을 요약하고 근거를 함께 제공하는 기능이다. 단순 키워드뿐 아니라 문장형 질문의 의도를 파악해 답변을 제공하며 비교가 필요한 검색은 표 형태로, 절차가 필요한 검색은 단계별 목록으로 정리하는 등 검색 유형에 맞는 결과를 제공한다. 웹 문서 내용이 바뀌면 AI 요약도 자동으로 반영돼 최신 정보를 확인할 수 있다.
이번 서비스에는 업스테이지의 자체 LLM '솔라'가 적용됐다. 지난 5월 업스테이지의 다음 인수 이후, AI 기술이 서비스에 본격 적용된 첫 사례다. 주간 1000만명 이상이 이용하는 다음에 업스테이지의 AI 모델을 적용해 누구나 일상에서 AI를 활용할 수 있는 환경을 확대한다는 계획이다.
우선 이슈, 금융, 엔터테인먼트, 건강, 사전, 일상 등 생활과 밀접한 6개 분야에 베타 서비스를 적용하고 연내 적용 범위를 확대할 예정이다. 특히 올해 내로 통합검색을 AI와 대화를 통해 정보를 탐색하는 'AI 모드'로 전환한다.
최근 국내 주요 포털들도 검색 서비스의 AI 전환에 속도를 내고 있다. 네이버는 지난 6월 생성형 AI 기반 대화형 검색 서비스 'AI탭'을 전체 이용자 대상으로 정식 출시했다. 자체 AI 모델을 기반으로 검색부터 지도, 쇼핑, 예약 등을 연계하는 실행형 AI 서비스를 구현하고 있으며, 연내 부동산과 건강 등 전문 분야 AI 서비스도 추가할 계획이다. 포털 줌도 최근 LG AI연구원의 'K-엑사원'을 AI 검색 전반에 적용했다. 'AI 1초 요약'과 'AI 이슈 트렌드' 등에 국산 AI 모델을 탑재하며 검색 서비스를 고도화했고, 향후 쇼핑과 금융 등 버티컬 AI 서비스로 확대할 방침이다. 다음까지 AI 검색 경쟁에 가세하면서 국내 주요 포털 모두 독자 AI 모델을 검색 서비스 핵심에 적용하게 됐다.
업계에서는 AI 모델 경쟁도 기술력 자체보다 실제 서비스에서 이용자를 얼마나 확보하고 경험을 개선하느냐가 중요해지고 있다고 본다. 포털 검색은 이러한 경쟁력을 가장 빠르게 검증할 수 있는 대표적인 서비스로 꼽힌다.
김성훈 업스테이지 대표는 "다음 AI 요약은 AI 모델이 수많은 사람들의 일상과 만났을 때 어떤 변화를 만들 수 있는지 보여주는 시작점"이라며 "앞으로 다음 서비스 곳곳에 업스테이지의 AI를 더해, 누구나 일상에서 자연스럽게 AI의 효용을 누리는 '모두를 위한 AI' 시대를 함께 열어가겠다"고 말했다.
yjjoe@fnnews.com 조윤주 기자
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