흥행 달린 제네시스 '마릴린 먼로 특별전', 뉴욕 문화플랫폼으로 진화

6월1일 개막 '매니페스팅 마릴린'
현지 관람객 호평에 힘입어 9월까지 전시 연장
마릴린 먼로 재해석에 제네시스 도전·혁신 녹여
관람객, 현지 전문매체, SNS 호평 이어져
문화예술 콘텐츠 기반 제네시스 하우스, 뉴욕 대표하는 복합문화공간으로 자리매김

[파이낸셜뉴스] 현대차그룹 고급차 브랜드 제네시스는 미국 뉴욕에서 개최한 마릴린 먼로 특별전 '매니페스팅 마릴린(Manifesting Marilyn)'을 오는 9월까지 연장 운영한다고 16일 밝혔다.

지난 6월1일부터 두달간 진행할 예정이던 이번 마릴린 먼로 특별전은 현지에서의 높은 호응에 전시 기간을 오는 9월까지 더 늘린 것이다.

이번 전시는 미국의 전설적인 여배우 먼로 탄생 100주년을 기념해 지난 6월 뉴욕 맨해튼 소재 제네시스 복합 문화 공간 '제네시스 하우스 뉴욕'에 마련됐다.

실제 제네시스 하우스 뉴욕에서 열린 이번 특별전 관련 콘텐츠는 개막 첫달인 6월 한달에만 사회관계망서비스(SNS) 기준 1500만회 이상 노출되는 등 높은 관심도를 기록했다.

마릴린 먼로는 대중문화사에서 '별(스타)들은 많지만, 마릴린 먼로는 단 한 명뿐'이라고 회자될 정도로 독보적인 존재감을 지닌 시대의 아이콘으로 꼽힌다.

이에 먼로에 대한 미국 문화계의 다양한 기념 전시와 문화 행사가 이어지는 가운데, 이번 제네시스의 특별전에는 할리우드 배우이자 패션 아이콘 클로에 세비니, 모델 겸 배우 카밀 코스텍 등 뉴욕 문화예술·패션계 인사들의 발길도 이어지며 현지에서 높은 관심과 화제성을 이어가고 있다.

제네시스는 시대를 초월한 주체적인 여성으로서 마릴린 먼로의 진면목을 보여주고자 스토리텔링 및 체험형으로 전시 공간을 구성했다.

이같은 구성을 놓고 현지 문화, 마케팅 전문 매체들도 제네시스가 이번 전시를 통해 마릴린 먼로의 삶을 도전과 혁신, 자기 실현의 서사로 재해석하고 이를 브랜드 가치와 자연스럽게 연결해 차별화된 브랜드 경험을 구현했다는 점에 주목했다.

미국 브랜드·마케팅 전문 매체 디자인러시(DesignRush)는 "이번 전시는 마릴린은 자신이 무엇을 하고 있는지 정확하게 알고 있었다는 점을 설득력 있게 보여주며 대부분의 회고전이 그동안 하지 못했던 일을 해냈다"면서 "마릴린이 자신의 이미지를 스스로 설계한 인물임을 보여주는 6개의 공간 구성을 통해 관람객들이 정교하게 설계된 논리를 따라가듯 공간을 경험하도록 이끌었다"고 분석했다.

미국 마케팅·광고 전문 매체 미디어포스트(MediaPost)는 "자동차 브랜드가 유명 배우를 주제로 한 전시를 개최하는 것이 이례적으로 보일 수 있으나, 제네시스가 스타일에 중점을 둔 브랜드라는 점에서 의미 있는 행보"라고 언급했다.

SNS에서도 연일 화제가 되면서 "제네시스 하우스 뉴욕에서 진행된 전시중 가장 마음에 들었다. 많은 이들이 꼭 경험해봤으면 하는 전시였다", "충분히 방문할 만한 가치가 있는 전시다. 마릴린의 방대한 도서 컬렉션을 보는 것이 놀라왔다" 등 긍정적인 반응이 이어졌다.
차별화된 기획력에 힘입어 제네시스 하우스 뉴욕은 2021년 개관 이후 뉴욕 시민과 글로벌 관광객이 일상적으로 찾는 대표적인 복합문화공간으로 입지를 넓혀가고 있다는 평가다.

조 맥휴 제네시스 하우스 뉴욕 총괄 책임자는 "제네시스 하우스는 브랜드에 앞서 문화 자체를 중심에 두는 접근을 이어오며 신뢰를 쌓아왔다. 자연스럽게 경험의 일부가 되는게 제네시스 하우스가 추구하는 방향"이라면서 "일관성 있는 문화 경험을 제공하며 단순히 방문하는 공간을 넘어, 문화 커뮤니티가 적극적으로 참여하고 교류하고 싶어하는 공간으로 발전해왔다"고 말했다.

hjkim01@fnnews.com 김학재 기자