신세계백화점, 태국서 K브랜드 대형 팝업…글로벌 진출 지원 확대
[파이낸셜뉴스] 신세계백화점이 국내 유망 브랜드의 해외 진출을 지원하는 글로벌 리테일 플랫폼 '신세계 하이퍼그라운드' 사업을 확대한다.
신세계백화점은 태국 대표 유통업체인 센트럴백화점과 손잡고 오는 31일까지 태국 방콕 센트럴월드점 1층에서 K브랜드 쇼케이스 팝업 'K-Experience Fair'를 연다고 7일 밝혔다.
이번 행사에는 패션, 뷰티, 식음료(F&B) 등 국내 브랜드 7개사가 참여한다. 패션 브랜드 타낫, 라티젠, 쓰리타임즈를 비롯해 뷰티 브랜드 디어달리아, 톤28, 베리스, 웰니스 커피 브랜드 산스 등이 현지 소비자와 만난다.
팝업에서는 상품 판매와 함께 K메이크업 시연, 럭키드로우, 핀볼 게임, 포토존 등 체험형 콘텐츠도 운영한다.
신세계백화점은 태국 현지 인플루언서 20여명을 초청한 오프닝 행사를 진행했으며, 행사 기간 SNS를 활용한 디지털 마케팅도 함께 펼쳐 참여 브랜드의 현지 인지도 제고를 지원할 계획이다.
신세계 하이퍼그라운드는 국내 브랜드의 해외 진출을 지원하는 글로벌 리테일 플랫폼이다. 2023년 태국 시암에서 첫 팝업을 연 데 이어 이번이 태국에서 세 번째 대형 팝업이다.
지난해에는 일본 도쿄 이세탄백화점에서 K패션 팝업을, 프랑스 파리 쁘랭땅백화점에서 K뷰티 팝업을 진행했으며, 앞으로는 북미 등으로 협력 범위를 확대할 계획이다.
박상언 신세계백화점 뉴리테일담당 상무는 "이번 태국 프로젝트는 경쟁력 있는 K브랜드가 글로벌 시장에서 가능성을 확인하고 해외 진출 기반을 마련할 수 있도록 기획했다"며 "앞으로도 신세계 하이퍼그라운드를 통해 더 많은 K브랜드의 해외 진출을 지원하겠다"고 말했다.
clean@fnnews.com 이정화 기자
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